Krise im Land des Lächelns: Thailands Tourismus verliert den Anschluss an die Konkurrenz
Die thailändische Tourismusbranche durchlebt eine ihrer schwersten Krisen seit Jahren. Die nationale Tourismusbehörde (TAT) musste ihr Ziel für internationale Ankünfte im Jahr 2025 von ursprünglich 39 Millionen auf nur noch 35 Millionen reduzieren, was hauptsächlich auf Sicherheitsbedenken und einen starken Rückgang des Vertrauens der Touristen zurückzuführen ist. Branchenvertreter, insbesondere im Ferienort Pattaya, schlagen Alarm und fordern von der Regierung dringende und strategische Maßnahmen, da Thailand im Wettbewerb um chinesische Touristen erstmals von Vietnam überholt wurde.
Qualität vor Quantität: Branchenvertreter fordern Kurswechsel
Tourismusunternehmer kritisieren die aktuelle Politik der Regierung scharf. Insbesondere die pauschale visafreie Einreise für 90 Länder wird als kontraproduktiv angesehen. „Nicht jeder Tourist passt zu Thailand“, zitiert ein lokales Nachrichtenportal einen Betreiber. „Wir brauchen eine angemessene Überprüfung und strategische Planung, keinen ‚Free-for-all‘“. Die Branche fordert eine Neuausrichtung, die auf „Qualität statt Quantität“ setzt, sowie konkrete Maßnahmen zur Verbesserung der Sicherheit, um das internationale Vertrauen wiederherzustellen.
Vietnam und Malaysia ziehen vorbei
Die Dringlichkeit der Lage wird durch alarmierende Daten untermauert: Im ersten Quartal 2025 begrüßte Vietnam mit 1,6 Millionen erstmals mehr chinesische Touristen als Thailand. Auch Malaysia entwickelt sich zu einem starken Konkurrenten. Der Erfolg der Nachbarländer ist kein Zufall. Vietnam verfolgt eine aggressive und gut koordinierte Strategie mit maßgeschneiderten Kampagnen, mehr Direktflügen und chinesenfreundlichen Zahlungssystemen. Malaysia wiederum bietet durch die Verlängerung der Visafreiheit für chinesische Reisende um fünf Jahre eine langfristige und stabile Perspektive. Im Gegensatz dazu erscheint Thailands Ansatz reaktiv und ohne klare strategische Linie.
Ausblick:
Die Krise des thailändischen Tourismus ist zu einem erheblichen Teil auf das Fehlen einer kohärenten, langfristigen nationalen Strategie zurückzuführen. Während die Konkurrenz mit gezielten Maßnahmen um hochwertige Touristensegmente wirbt, leidet Thailand unter inkonsistenten politischen Entscheidungen und einem ramponierten Sicherheitsimage. Ohne einen fundamentalen Politikwechsel, der Sicherheit, strategisches Marketing und eine klare Zielgruppendefinition in den Mittelpunkt stellt, droht das „Land des Lächelns“ im regionalen Wettbewerb weiter an Boden zu verlieren.
